오가닉 마케팅 Organic Marketing

«오가닉 마케팅: 네트워크가 제품이다», 윤지영 지음, 오가닉미디어랩, 2017년.

«오가닉 마케팅»은 마케팅 책이 아닙니다. 과거처럼 선형적으로 기획하고, 개발하고, 마케팅하는 시대의 마케팅 책이 아니라는 이야기입니다. 이 책은 안과 밖이 없는 네트워크 세상의 마케팅의 개념과 틀을 제시합니다. 경영자가, 마케터가, 기획자가, 개발자가 고객과 함께 살아 있는 제품을 기획하고 가치를 만들어가는 데 나침반이 될 것입니다.

목차 Table of Contents

  1. “왜 오가닉 마케팅인가? (Why Organic Marketing)
  2. [광고] 고객의 여정 (Customer’s Journey)
    • 비즈니스의 사회적 진화 (Social Evolution of Business)
    • 광고의 소멸, 이별의 시간 (Advertising, Fused into Network)
    • 경험이 광고다: “아뇨, 우버를 불렀어요” (Evolution of Advertising: Experience is Advertisement)
    • 고객이 상점이다 (Customers are Stores)
  3. [경험] 끊김이 없는 컨텍스트 (Seamless Context)
    • 콘텐츠는 네트워크다 (Contents as Networks)
    • 컨텍스트란 무엇인가? (4 Elements of Context)
    • 끊김이 없는 컨텍스트를 찾아서 (In Search of Seamless Context)
    • 키보드에서 알렉사까지 (From Keyboards to Alexa)
    • 제품이 상점이다 (Products are Stores)
  4. [제품] 연결의 산물 (Outcome of Connection)
    • 오가닉 네트워크의 작동 원리 (How Organic Networks Work)
    • 네트워크가 제품이다 (Networks are Products)
    • 연결된 세상의 협업, 새로운 관계의 시작 (Organic Collaboration)
    • 우리가 은행이다 We are the Bank
  5. [브랜드] 신뢰의 네트워크 (Trust Network)
    • 브랜드는 네트워크다 (Brands are Networks)
    • 안과 밖이 없는 세상, 겉과 속이 같은 브랜드 (A Problem Definition of Brand in a Connected World)
    • 신뢰란 무엇인가? (A Problem Definition of Trust in a Connected World)

오가닉 마케팅은 다음과 같은 방법으로 읽으실 수 있습니다.

<오가닉 시리즈>

<Why 시리즈>